你的生活，永遠(yuǎn)由你做主。這不是一句空談，而是Leader深植于品牌基因的初心與堅(jiān)守。

3月15日，Leader中文名發(fā)布會暨海昌公園主題游園日啟幕。會上，Leader正式發(fā)布中文名“你的”，提出“你的生活，真由你的”核心主張。“你的”不僅僅是Leader的中文音譯，還承載著深層次的品牌價(jià)值理念。海爾集團(tuán)政企戰(zhàn)略事務(wù)總經(jīng)理，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌是這樣闡釋的：Leader希望為Z世代搭建一個(gè)“你的”生活場所，將每位年輕人的靈感融入到生活中，創(chuàng)造自己獨(dú)一無二的生活方式。簡言之，不是改變年輕人，而是共創(chuàng)他們的Leader。

深度鏈接Z世代，共創(chuàng)無限可能

步入消費(fèi)主場的Z世代，正以更多元的消費(fèi)觀，深刻影響著市場發(fā)展走向。當(dāng)時(shí)代背景、用戶需求發(fā)生了巨大變化，就會有更多界限被打破，更多有價(jià)值的關(guān)系被建立，也會有更多的共創(chuàng)發(fā)生，品牌戰(zhàn)略的升級也成為一種必然。正如徐萌所言：Z世代是注重“悅己”的一代，隨著他們走上時(shí)代舞臺，成為經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，今天的商業(yè)邏輯可能要重構(gòu)。

而Leader正是海爾智家鏈接Z世代的交互入口，也代表了海爾智家未來對美好生活探索的開始。那么，面對Z世代千人千面的喜好、個(gè)性百變的需求，Leader將如何回應(yīng)？

徐萌給出了有力的回答：我們只需要做一件事，那就是搭建更大的平臺，和Z世代共同創(chuàng)造屬于他們的Leader，屬于“你的”美好生活。圍繞這一方向，Leader重新審視與年輕人的關(guān)系，將官方中文名正式定為“你的”，致力于成為“你的”生活養(yǎng)成伙伴。這也預(yù)示著Leader進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

“你的”，承載著年輕人對美好生活的無限想象。徐萌舉例稱，“你的”后面可以加無數(shù)的后綴，你的生活、你的理想、你的美好、你的未來……每一位年輕人，都可以參與到Leader的共創(chuàng)中，成為這個(gè)品牌的創(chuàng)造者。從這個(gè)意義上來說，“你的”，不僅僅是一個(gè)品牌名稱，更是Leader堅(jiān)定站在年輕人身邊，助力“你”成為生活主角鏗鏘有力的宣言。

適配“你的”需求，定制“你的”生活

中文名的發(fā)布，只是品牌升級的序章。更好地適應(yīng)新需求、貼近年輕人，才是“你的生活，真由你的”品牌主張的核心要義。因此，立足“你的”需求，Leader也明確了下一步的三大升級方向：以新產(chǎn)品、新賽道、新模式，為年輕人定制“你的”生活。

打造更適配的新產(chǎn)品。AWE仍在持續(xù)，Leader聚焦電競、萌寵、美妝、露營4大年輕圈層打造的專屬場景體驗(yàn)，也成為年輕人的話題熱點(diǎn)。在年輕人的主場中，Leader帶來的不是某一種產(chǎn)品，而是更自由、有彈性的空間。未來，Leader也將適配年輕生活的每一個(gè)切面，針對不同圈層升級個(gè)性產(chǎn)品解決方案，讓一切家電成為“你的”家電。

布局更細(xì)分的新賽道。除了一如既往地打磨核心產(chǎn)品，Leader還充分考慮到年輕人的不同細(xì)分需求，打造了“1+N+N²”內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)號、店、播一體。通過不同矩陣的多點(diǎn)發(fā)力，Leader可以高效觸達(dá)不同平臺、不同圈層的年輕用戶，時(shí)刻與年輕人保持同頻。

探索更多元的新模式。通過升級“3+N+X”新觸點(diǎn)體系，Leader將進(jìn)一步融入年輕人興趣圈層、探索渠道轉(zhuǎn)型。其中3指Leader在北京、上海、廣州等一線城市布局的沉浸式體驗(yàn)中心，N指輕場景式體驗(yàn)館，X指圈層融合角，以此為支撐，Leader將開啟線上線下一體化商業(yè)模式的全新探索。同時(shí)，Leader還將以小程序?yàn)榻换ソ橘|(zhì)，開啟多元化的圈層活動，真正與年輕人玩在一起。

數(shù)據(jù)顯示，Leader在2023年實(shí)現(xiàn)營收利潤兩位數(shù)高增，增長潛力進(jìn)一步凸顯。可見，長期深耕年輕人需求的Leader，已經(jīng)獲得了市場的正向反饋。而站在新起點(diǎn)上的Leader，也將繼續(xù)探索產(chǎn)品升級與模式創(chuàng)新，期待與你并肩而行，不斷豐富“你的”生活，見證“你的”成長。

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